다음 글의 밑줄 친 부분 중, 문맥상 낱말의 쓰임이 적절하지 않은 것은?
Generally, advertising research has applied objectives. Its purpose is not to uncover basic concepts and theories that explain human behavior. Rather, it is to help ① stimulate sales of specific products or services to specific categories of consumers. Not surprisingly, this use of research, aimed at discovering how to ② manipulate people, has aroused considerable criticism. Although the research tries to demonstrate the effectiveness of particular advertisements and campaigns, critics ③ claim that no scientific cause-and-effect relationship can be established between a given ad and the product or service it seeks to sell. Many social scientists believe that there are just too many ④ controllable variables in almost any situation to prove that particular ads actually work. In spite of these criticisms, however, those preparing or funding ads believe that advertising ⑤ works — and they are the ones making decisions to spend millions of dollars to promote products and services.
{해석}
일반적으로, 광고 연구는 ‘실용적인’ 목표가 있다. 그것의 목적은 인간의 행동을 설명하는 기초적 개념과 이론을 밝히는 것이 아니다. 오히려, 그것은 특정 범주의 소비자들에게 특정 제품이나 서비스의 판매를 장려하는 데 도움을 주는 것이다. 놀랄 것도 없이, 연구를 이렇게 사용하는 것은, 사람들을 조종하는 방법을 찾아내는 것을 목표로 하므로, 상당한 비판을 불러일으켰다. 그 연구는 특정 광고와 캠페인의 효과를 입증하려고 하지만, 비판하는 사람들은 특정 광고와 그것이 판매하고자 하는 제품이나 서비스 사이에 어떠한 과학적 인과 관계도 성립될 수 없다고 주장한다. 많은 사회 과학자는 거의 어떤 상황에서든지 통제할 수 있는(→ 통제할 수 없는) 변수가 너무 많아서 특정 광고가 실제로 효과가 있다는 것을 입증할 수 없다고 믿는다. 그러나 이러한 비판에도 불구하고, 광고를 준비하거나 그 자금을 대는 사람들은 광고가 효과가 있다고 ‘믿고 있는데’, 그들이 바로 제품과 서비스를 홍보하기 위해 수백만 달러를 지출하기로 결정하는 사람들이다.
정답 ④